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广告管理对象.pdf

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    广告管理对象

    第一节广告宏观管理

    广告管理(AdvertisingRegulation)分宏观管理和微观管理。宏观管理，主要是指国家、

    社会对广告活动进行指导、控制和督。微观管理，则是指对广告业的经营管理。人们在讨

    论广告管理的含义时，一般指广告的宏观管理。

    一广告管理的特点

    宏观广告管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理具

    有以下特点。

    行政性。国家对广告行为的管理主要是通过各级工商行政管理部门来履行的。工商行

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