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市场营销原理与实务

形考任务一

一、配伍题（每小题2分，共20分）

1.

市场是具有特定的需求欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需求欲望的

全部的现实消费者和潜在消费者的集合。

需求指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。

市场营销是个人组织通过创造并同他人组织交换产品和价值以获得其所需所

欲之物的一种社会过程。

市场营销观念是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足

消费者需求作为企业经营活动的核心。

企业战略是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个

协调的整体结构和总体行动方案。

密集性增长战略是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品劳

务的俏售额、利润额及市场占有率。

企业营销管理过程是指企业为达成自