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2025年广告业务规范与监管手册

第1章总则

1.1制定目的与适用范围

1.1.1为规范广告主、广告经营者及广告发布者（以下简称“广告主体”）在2025年全年的广告业务全流程管理，防范虚假宣传、误导消费及违规投放风险，依据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》及国家市场监管总局最新发布的《广告业务规范与监管手册（2025年版）》制定本细则，确保广告活动合法合规、真实有效。

1.1.2本细则适用于所有在中国境内通过互联网、电视、报纸、户外媒体等渠道发布的商业性广告活动，涵盖创意策划、媒介采购、内容制作、投放执行及效果监测等全生命周期管理。

1.1.3所有广告主体必须建