乐事薯片策划书共6.docx

研究报告

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乐事薯片策划书共6

一、市场分析

1.目标市场定位

(1)目标市场定位是乐事薯片策划的核心环节，根据市场调研数据，我国18-35岁的年轻消费者对休闲食品的需求量逐年上升，其中约60%的消费者表示每周至少消费一次薯片。这一年龄段的人群具有较高的消费能力和消费意愿，对产品品质和品牌形象有较高的要求。以2019年为例，我国休闲食品市场规模达到6000亿元，其中薯片市场占比约20%，市场规模超过1200亿元。以乐事薯片为例，其在中国市场的占有率约为15%，占据薯片市场领导地位。

(2)针对这一目标市场，乐事薯片将重点聚焦于城市年轻消费者，特别是都市白领