原创力文档户外广告的创意与策划
一、市场调查
市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和务有关的各方面问题
的资料。广告作为一种市场行为，也必须适应市场环境的变化，同样离不
开市场调查。市场调查的意义在于：(1)制定策略。从广告活动的目的方
面来看，作为广告策划与创意的依据，市场调查的目的就在于了解生产导
向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。
(2)创造作品。广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。广
告作品不仅要用艺术的、情感的和直观的多种
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