新闻采编与新媒体运营手册（执行版）.docx

新闻采编与新媒体运营手册（执行版）

第1章采编策略与选题策划

1.1媒体定位与受众画像分析

媒体定位是内容生产的“灵魂”，需通过SWOT分析明确自身在行业中的独特价值。例如某财经媒体通过对比传统报纸与头部自媒体，发现自身在深度数据解读上的优势，从而将定位锁定为“行业深度观察家”，而非简单的资讯搬运工。受众画像分析需采用5W2H模型进行量化与定性结合。以某地方民生新闻栏目为例，通过问卷调查和后台数据，发现85%的受众为30-50岁城市居民，其中60%关注子女教育，70%关注物价波动，据此将内容重心从泛娱乐转向“家庭与民生”垂直领域。

内容差异化定位要求避开同质化竞