80后群体对新奢侈品感知价值的多维剖析与影响机制研究.docx

80后群体对新奢侈品感知价值的多维剖析与影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

随着中国经济的飞速发展和居民生活水平的显著提高，奢侈品市场在我国呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，中国已成为全球奢侈品消费的重要力量，在全球奢侈品市场中占据着举足轻重的地位。从市场规模来看，贝恩发布的报告表明，2011-2018年，中国奢侈品行业以5%的复合年均增长率增长；2018-2021年更是以40%的复合年均增长率高速增长，初步测算，中国内地奢侈品市场在经历各种考验后，销售额增长12%左右，达4756亿元人民币。这一数据直观地展现了中国奢侈品市场的强劲发展势头。

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