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互联网广告管理与法规手册（执行版）

第1章互联网广告管理与法规手册（执行版）

1.1法律基础与适用范围

本手册严格依据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》（国家市场监督管理总局令第152号）及《关于互联网广告管理有关问题的通知》等法律法规编写，确立以“内容合法、真实、可追溯”为核心原则，适用于所有通过互联网平台发布、展示广告信息的主体及行为。适用范围涵盖、微博、抖音、快手、B站、知乎等主流互联网社交平台，以及各类搜索引擎、短视频平台、即时通讯群组中的广告信息，同时也包含网络广告联盟、第三方广告平台及数据服务商提供的广告服务场景。

对于未取得互联网广告业务经营许可证，但利用互联网从事广告经营活动的单位或个人，必须立即停止相关活动，并向所在地县级以上市场监管部门申请行政许可，方可开展业务。本手册明确界定“互联网广告经营者”指接受委托设计、制作、发布广告并提供相关服务的机构，而“广告发布者”指通过互联网向公众提供广告信息的平台或机构，二者在法律主体性质、责任承担方式及资质要求上存在明确区分。本手册特别强调对未成年人保护条款的执行力度，规定所有互联网广告不得利用不满十八周岁的未成年人进行虚假或者引人误解的内容，且不得在广告中明示或暗示未成年人购买、使用相关产品。

本手册还明确了跨境互联网广告的管理要求，对于面向中国境内境外的互联网广告，必须遵守中国广告