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旅游市场营销与产品策划手册

第1章

1.1全球及中国旅游市场现状深度剖析

全球旅游市场正经历从“体验经济”向“情感经济”的深刻转型，消费者不再满足于基础的观光打卡，而是追求具有故事性、沉浸感和情感共鸣的深度游产品。数据显示，2023年全球旅游接待人次达11.75亿，同比增长4.2%，其中“研学旅行”、“康养度假”及“亲子互动”等细分市场的复合年增长率超过了25%，显示出市场结构正在发生质的变化。在竞争格局上，传统OTA平台正面临来自独立旅行社区、社交媒体KOL及垂直领域专业品牌的巨大冲击，用户决策路径已从“搜索-比价”转变为“种草-种草-搜索-购买”