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2026年商志考研真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是市场营销的核心概念？

A.价值

B.交换

C.需求

D.生产

答案：D

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是？

A.机会

B.威胁

C.劣势

D.优势

答案：D

3.4P营销组合中，不包括以下哪一项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案，4P包括产品、价格、渠道、促销

4.哪种市场细分方法是基于消费者的地理区域？

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

答案：C

5.在品牌定位中，以下哪项不是常用的定位策略？

A.产品属性定位

B.使用者定位

C.使用场合定位

D.价格定位

答案：D

6.以下哪项不是市场调研的方法？

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.调查法

答案：无正确答案，以上都是市场调研的方法

7.在消费者购买决策过程中，以下哪阶段是最后一个？

A.评估备选方案

B.购买决策

C.购后行为

D.问题认知

答案：C

8.以下哪项不是服务营销的特点？

A.无形性

B.异质性

C.易逝性

D.可储存性

答案：D

9.在市场营销策略中，以下哪项不是市场渗透策略？

A.增加产品种类

B.降低价格

C.增加广告投入

D.开拓新市场

答案：D

10.以下哪项不是网