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网络营销策略制定与执行手册

第1章

1.1目标受众画像构建

通过购买行为分析（PurchaseBehaviorAnalysis）构建核心用户模型，将用户细分为“高价值决策者”、“价格敏感型”和“功能导向型”三类，并基于生命周期理论（LifeCycleTheory）预测各阶段用户的转化周期，例如将25-35岁的职场新人定义为“快速成长期”用户，其需求重心在于产品易用性与成本效益比。利用聚类算法（ClusteringAlgorithms）挖掘社交媒体数据（如小红书、抖音评论），识别出具有相似消费习惯的“潜在种子用户”，通过计算用户画像的欧氏距离（EuclideanDist