高教社课件市场调研与分析第四版26控制市场调查.pptxVIP

市场调查活动控制

目录

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市场调查活动双控制

市场调查项目控制

市场调查人员控制

真实性判断标准

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市场调查活动双控制

市场调查活动控制

在实施市场调查的过程中，除了市场调查人员的培训外，还需进行市场调查活动的控制，确保调查数据的准确性和可靠性。

市场调查活动控制

包括市场调查项目的控制和市场调查人员的控制，以全面监控和评估市场调查活动，确保最终结果的公正和客观。

市场调查活动双控制

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市场调查项目控制

市场调查项目执行监控

调查计划执行监督

监督调查计划的执行涉及具体工作安排，包括人员安排和培训、经费预算、进度日程等，确保调查顺利实施。

调查人员能力要求

调查进度日程管理

调查人员需具备沟通能力、创造力和想象力，费用因种类和资料精确度而异，需事先编制预算并控制支出。

调查进度日程指规定调查方案设计、问卷、抽样等完成日期，确保按时完成，制定日程表随时进行检核和控制。

问卷初稿测试

问卷初稿完成后，应进行小范围实验性调查，以发现存在的问题，为问卷的内容、问卷和答案、问题次序的检测和修正提供依据。

审核调查问卷

实验性调查方法

实验性调查包括选择代表性样本进行询问，以暴露问卷中的问题，如语言使用、问题选项、问卷长短等。

问卷修正与优化

根据实验性调查结果，评估问卷问题的合理性、完整性和必要性，对多余、不完善或遗漏的问题进行修正或补充。

抽样方法验证

调研人