高教社课件市场调研与分析第四版36构思市场调研报告.pptxVIP

市场调研报告格式与写作指南

目录

01

02

03

04

市场调研报告的特点

市场调研报告的类型

市场调研报告的结构

市场调研报告附件的内容

01

市场调研报告的特点

针对性

包括选题上的针对性和阅读对象的明确性两个方面；选题需明确，围绕主题论述，发挥市场调查作用。

阅读对象

阅读对象不同，他们的要求和所关心的问题的侧重点也不同，调查报告需明确阅读对象，以便针对性撰写。

针对性

市场调查报告的新颖性是指调查报告应从全新的视角去发现问题，用全新的观点去看待问题。

新颖性

市场调查报告要紧紧抓住市场活动的新动向，新问题等提出新观点；强调提出一些新的建议，即以前所没有的见解。

新观点

新颖性

抓住机会

市场调查报告的目的在于为经营决策者提供及时的信息支持，帮助其抓住市场机遇，在竞争中取得优势。

时效性

市场信息千变万化，经营者的机遇也是稍纵即逝；市场调查滞后，就失去了其存在意义。

快速响应

市场调查行动要快，市场调查报告将从调查中获得的有价值的内容迅速、及时地报告出去。

时效性

报告类型多样

由于分类标准的不同，调查报告的类型划分也是多种多样的，根据调查报告的内容、技术角度、性质和发表形式等标准进行分类。

市场调查报告

市场调查报告不仅要求报告市场客观情况，还要通过对事实作分析研究，寻找市场发展变化的规律。

科学分析方法

写作者需掌握科学的分析方法，以得出科学的结论，提出的经验、教训、以