平面广告的构成要素复习课程.ppt

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的构成要素平面广告平面广告的构成要素图形文案色彩

图形插图标志平面广告的构成要素插图是平面广告主要的构成要素，能够形象地表现广告主题和广告创意。插图可以是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。标志有商品标志（商标）和企业形象标志两类。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。单纯、简洁、个性的标志视觉效果强烈，能够在瞬间给人留下深刻的印象。

平面广告的构成要素文案标题正文广告语附文标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。要用较大号字体，安排在画面中最醒目的位置，还应注意配合插图造型的需要。正文即广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。语言应简单易懂、生动贴切，以达到传播信息的目的。正文编排时一般应集中至于版面下方或左右方向的位置。广告语是配合广告标题、正文，在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，能给人留下深刻印象。广告语文字必须易读好记、朗朗上口，编排时一般位于广告标题之后。附文是指广告主的公司名、地址、邮编、电话、传真号码等，方便公众与广告主取得联系，购买商