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药品市场营销学练习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于处方药（Rx）与非处方药（OTC）的核心区别，正确的是（）

A.Rx需医生指导使用，OTC可自主购买

B.Rx包装印有“OTC”标识，OTC无特殊标识

C.Rx流通渠道仅限医院，OTC仅限药店

D.Rx广告可在大众媒体投放，OTC仅限专业期刊

答案：A（解析：Rx需凭医生处方购买，需专业指导；OTC可自主购买，包装有“OTC”标识；Rx可通过医院和药店流通，OTC也可在商超等渠道；Rx广告仅限专业期刊，OTC可在大众媒体投放。）

2.某药企针对“银发族”推出低剂量、易吞咽的降血压片剂，其市场细分依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：B（解析：人口因素包括年龄、性别、收入等，“银发族”（老年群体）属于年龄细分，故为人口因素。）

3.在药品生命周期中，若某仿制药市场增长率降至5%以下，市场份额趋于稳定，此时最适合的营销策略是（）

A.加大研发投入，开发新剂型

B.降低价格，争夺边缘市场

C.通过学术推广提升品牌忠诚度

D.快速撇脂，回收成本

答案：B（解析：该阶段为成熟期，市场增长放缓，竞争加剧，需通过降价、拓展渠道、优化服务等方式维持或扩大份额；A为衰退期策略，C