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市场营销学理论

框架及课程体系晁钢令上海财经大学1

2市场营销学的

学科特征与理论框架

3市场营销学学科的基本特征市场营销学是一门应用学科市场营销学是一种经营哲学市场营销学有很强的艺术性

4市场营销学的理论边界一般认为：市场营销学的理论内核是“交换”。“当人们开始通过交换来满足欲望和需求的时候，就出现了营销……交换是营销学的核心概念。”——菲利普科特勒《市场营销原理〉

5市场营销学的理论边界但“交换”并不是市场营销学独有的研究范畴。经济学早在进行研究。古典经济学：交换是分工的前提。新古典经济学：在“交换”为经济活动基本特征的前提下讨论交换形成与发展的规律。新制度经济学：认为交易成本直接影响着交换的形成与发展，而交易成本不可避免地受到制度的影响。

6市场营销学与经济学的主要差异资源利润交换生产收益经济学角度充分利用充分实现最低成本最高收益最大利润营销学角度如何充分利用提供适宜产品如何充分实现获取竞争优势稳定利润来源

7经济学研究“交换”的几个主要特征关注一般的“交换”而忽略特殊的“交换”。注重“交换”的结果而并非“交换”的过程