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医疗机构广告宣传违规处理办法

为规范医疗机构广告宣传行为，维护患者合法权益，促进医疗行业健康有序发展，根据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《医疗机构管理条例》等法律法规，结合本行政区域实际，制定本处理办法。本办法适用于在本行政区域内开展广告宣传活动的各级各类医疗机构（含公立、民营、非营利性及营利性医疗机构，以下简称“医疗机构”），涵盖通过传统媒体、网络平台、户外媒介、印刷品、自媒体等渠道发布的医疗广告及相关宣传内容。

第一章违规行为认定标准

第一条虚假或引人误解的宣传

医疗机构发布广告时，有下列情形之一的，认定为虚假或引人误解的宣传行为：

（一）虚构、伪造或篡改医疗机构资质信息，包括但不限于《医疗机构执业许可证》登记内容（如诊疗科目、执业地点、有效期限）、等级评审结果、科研资质、学术认证等；

（二）虚构专家团队或医务人员信息，包括使用非本机构注册医师的肖像、职称、职务进行宣传，或对医务人员的专业背景、临床经验、学术成就进行夸大描述（如将“主治医师”表述为“权威专家”“首席专家”，将参与学术会议表述为“主导制定行业标准”）；

（三）伪造或夸大诊疗效果，包括虚构“治愈案例”“康复患者”，或对疾病治愈率、有效率、好转率进行无科学依据的统计宣称（如“95%以上患者1个疗程见效”“癌症晚期治愈率达30%”）；

（四）利用患者、家属、公众人物等的名义或形象作推荐、证明，且无法提