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2026年大学(广告学)广告效果评估实务测试题及答案试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于广告传播效果评估的核心维度？

A.品牌认知度

B.购买转化率

C.广告回忆度

D.信息理解度

2.计算千人成本（CPM）的公式是：

A.（广告费用÷广告展示次数）×1000

B.（广告展示次数÷广告费用）×1000

C.（广告点击次数÷广告费用）×1000

D.（广告费用÷广告点击次数）×1000

3.神经科学评估方法中，通过监测脑电波活动判断广告刺激强度的技术是：

A.眼动追踪（EyeTracking）

B.功能性磁共振成像（fMRI）

C.脑电描记术（EEG）

D.皮肤电反应（GSR）

4.某品牌在抖音投放信息流广告，投放周期30天，总费用50万元，产生直接购买订单2000单，客单价300元，其他渠道同期自然销量为500单。该广告的直接销售转化率（仅计算广告带来的增量）为：

A.4%

B.5%

C.6%

D.7%

5.以下哪项属于广告效果评估中的“行为后测”方法？

A.广告投放前的概念测试

B.投放中的实时点击监测

C.投放后的用户购买路径分析

D.投放前的焦点小组访谈

6.衡量广告对品牌情感影响的常用指标是：

A.品牌偏好度

B.品牌认知度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

7.某广告在电视和社交