休闲运动品牌营销组合策略对品牌权益的影响：基于消费者视角的实证剖析.docx

休闲运动品牌营销组合策略对品牌权益的影响：基于消费者视角的实证剖析

一、引言

1.1研究背景

在经济发展与生活水平提升的大背景下，人们对健康和生活品质的关注度日益提高，休闲运动作为一种积极健康的生活方式，逐渐融入大众生活。据相关数据显示，我国体育产业规模从2012年的9500亿元增长至2016年的19011.3亿元，五年年均复合增长率达18.94%。2017年全国居民人均可支配收入为25974元，比上年实际增长7.3%，全国居民人均消费支出18322元，比上年增长5.4%。2011-2015年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2015年达到近4