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目的论视域下品牌名称汉译的策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化的浪潮下，国际市场间的贸易往来愈发频繁，各国企业纷纷拓展海外业务，力求在全球市场中占据一席之地。品牌作为企业的核心标识，是企业产品与服务的代表，承载着企业的形象、文化以及价值观。品牌名称作为品牌的核心要素，是消费者认知和记忆品牌的关键。一个简洁易记、富有吸引力的品牌名称，能够迅速抓住消费者的注意力，激发其购买欲望。例如，提到可口可乐（Coca-Cola），消费者脑海中会立刻浮现出那充满活力与欢乐的品牌形象；说起苹果（Apple），其创新、时尚的品牌特质便深入人心。

随着中国经济的快速发展和市场的不断开放，中