经济学考研专业课-《市场营销学（第14版）》Gary Armstrong Philip Kotler 精讲课件（第2章）.pptxVIP

市场营销学;学习目标(1of4);学习目标(2of4);开篇案例：星巴克的顾客价值驱动;学习目标2-1;战略规划;图2-1;使命宣言;表2-1;设置公司目标和目的(1of;设置公司目标和目的(2of;学习目标2-1总结;学习目标2-2;业务组合(1of2);业务组合(2of2);业务组合分析;图2-2;成长-份额矩阵;图2-3;制定成长战略;精简战略;学习目标2-2总结;学习目标2-3;市场营销计划：合作构建顾客关系;与企业其他部门建立伙伴关系(;与企业其他部门建立伙伴关系(2;与市场营销系统中的其他企业建立;学习目标2-3总结;学习目标2-4;图2-4;顾客价值驱动型营销战略;市场细分和目标市场选择;差异化和定位(1of2);定位(2of2);图2-5;对4P组合的批评;学习目标2-4总结;学习目标2-5;图2-6;图2-7;市场营销计划的内容(1of;市场营销计划的内容(2of;市场营销执行;市场营销部门的组织;市场营销控制;衡量及管理市场营销投资回报率(;图2-8;学习目标2-5总结;学习目标(3of4);学习目标(4of4);Copyright