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药品市场营销学练习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列关于药品市场细分的表述中，正确的是（）

A.以患者年龄为唯一细分标准

B.需结合药品特性、患者需求和市场竞争动态

C.非处方药（OTC）无需细分，面向所有消费者

D.细分后的子市场规模越小越好

2.某药企推出一款治疗高血压的新药，定价时参考了同类进口药的价格，但因生产成本较低，最终定价低于进口药15%。这种定价策略属于（）

A.成本导向定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.撇脂定价法

3.根据《药品流通监督管理办法》，下列行为中合法的是（）

A.医药代表向医生赠送高档礼品以换取处方量

B.药店在执业药师指导下，向消费者推荐甲类OTC药品

C.药企通过学术会议向医生支付“讲课费”但未提供实质内容

D.线上平台未经备案销售处方药

4.下列关于处方药（Rx）与非处方药（OTC）推广策略的区别，错误的是（）

A.Rx以医生为核心推广对象，OTC以消费者为核心

B.Rx可通过大众媒体广告宣传，OTC需严格限制

C.Rx依赖学术推广，OTC依赖终端陈列与促销

D.Rx需提供详细的药品说明书，OTC需简化为易懂语言

5.某中药企业针对“失眠”人群推出药食同源的草本茶包，包装上强调“传统配