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2026年学历类自考消费经济学-心理学参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考消费经济学-心理学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据计划行为理论，消费者购买医疗保健品的主要驱动力是行为态度、主观规范和感知行为控制三者共同作用的结果，其中主观规范对购买决策的影响程度最高，正确选项是？

【选项】A.行为态度B.主观规范C.感知行为控制D.社会比较

【参考答案】B

【详细解析】计划行为理论（TPB）指出主观规范（由社会压力、家庭意见等构成）对行为意向的影响权重最高（β=0.45-0.60），尤其在医疗消费场景中，患者对医生建议的依赖性（主观规范）显著高于个人态度（β=0.30-0.40）。例如，研究显示60%的慢性病患者会因医生推荐而购买特定保健品，此现象符合主观规范的核心作用。

【题干2】在健康信念模型中，感知易感性（PerceivedSusceptibility）与感知严重性（PerceivedSeverity）共同构成健康保护动机的必要条件，若消费者同时具备这两个认知，其行为意向会显著提升，正确选项是？

【选项】A.直接购买B.查阅说明书C.咨询专业人士D.暂时搁置

【参考答案】A

【详细解析】健康信念模型（HBM）的核心机制是双因素交互作用：当个体认为某行为（如购买防癌筛查套餐）的易感性和严重性达到临