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旅游规划编制与实施指南

第1章

1.1旅游产品定位与核心价值阐述

需明确“核心产品”是指游客在目的地体验到的独特价值，即区别于周边地区的不可替代性。以“江南水乡古镇”为例，其核心产品不仅是建筑外观，更是“白墙黛瓦+小桥流水+摇橹船”的综合感官体验，若仅售卖门票，则缺乏核心竞争力。“核心产品”必须包含“文化灵魂”，即当地的历史故事、民俗技艺或非遗传承。例如，“景德镇陶瓷文化”的核心产品不仅是瓷器本身，更是“千年窑火+匠人手作+釉色美学”的整体文化叙事，这是吸引高端客群的关键。

接着，要界定“核心产品”的“情感溢价”属性，即通过产品激发游客的情感共鸣。如“云南大理”的核心产品不仅是自然风光，更是“苍山洱海+慢生活+苍凉诗意”带来的心灵疗愈感，这种情感价值能支撑较高的定价策略。需明确“核心产品”的“服务载体”形式，即游客接触产品的具体触点。在“张家界国家森林公园”中，核心产品是“玻璃栈道+绝壁云海+专业护林员”，这里的护林员不仅是工作人员，更是游客接触自然的第一责任人，直接影响产品体验。同时，要分析“核心产品”的“差异化功能”，即解决游客在目的地无法解决的痛点。如“西安大唐不夜城”的核心产品功能包括“沉浸式夜游+汉服租赁+实景演艺”，专门解决游客“白天逛景点、晚上无去处”的痛点，实现了时空互补。

需设定“核心产品”的“品牌人格化”