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名创优品品牌营销现状与策略分析

摘要

电商的快速发展威胁着传统的零售行业，很多实体店经营困难，纷纷转型寻找新的出路，有的甚至破产倒闭。在应对电商的夹击、新零售崛起的大潮中，名创优品能够成功突出重围，在中国零售业内取得自己的一席之地，它的成功经验值得整个实体零售行业学习借鉴，进一步探讨它的商业模式是否能够继续让其持续稳定发展，从而帮助许多经营困难的实体店走出困境。

本文从研究背景及意义出发，介绍了名创优品的发展历程，并从整个行业及企业内部两个方面分析了名创优品目前的经营现状，用SWOT模型分析了名创优品所处的环境。接着从定位和4P理论分析了