营销与策划专业技能测试试卷及答案.docxVIP

营销与策划专业技能测试试卷及答案

营销与策划专业技能测试试卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项属于STP战略的正确步骤？

A.市场定位→目标市场选择→市场细分

B.市场细分→市场定位→目标市场选择

C.市场细分→目标市场选择→市场定位

D.目标市场选择→市场细分→市场定位

2.在4P营销组合中，“产品生命周期”理论主要用于指导哪一环节的决策？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

3.消费者购买决策过程中，“信息收集”阶段的核心任务是？

A.明确需求类型

B.比较不同品牌的优缺点

C.获取满足需求的备选方案

D.评估购买后的使用体验

4.某品牌通过分析用户在社交媒体上的评论，识别出“产品包装不够环保”的高频反馈，这一行为属于？

A.定量市场调研

B.定性市场调研

C.一手数据收集

D.二手数据收集

5.以下哪种推广方式属于“事件营销”？

A.电商平台的“618”大促

B.某手机品牌邀请明星代言新品发布会

C.奶茶店推出“开学季第二杯半价”活动

D.环保组织联合企业发起“地球一小时”公益行动

6.在品牌资产模型中，“消费者对品牌的情感联结强度”属于？

A.品牌知名度

B.品牌