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互联网广告法规与运营手册

第1章总则与法律框架

1.1广告法基本原则与适用范围

广告法确立了“真实、合法、公序良俗”三大核心原则，明确规定广告内容不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。例如，某化妆品品牌若宣传其产品“三天内消除皱纹”，即违反此原则，因缺乏科学依据而构成虚假宣传。适用范围涵盖通过互联网、移动通讯终端、电视、报纸、杂志、广播、户外、公共交通工具等媒体发布的广告，以及利用数字技术投放的精准信息流广告。例如，某公司在公众号发布的软文推广服务，同样受《广告法》约束。

法律界定了广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的法律责任边界，实行“谁经营、谁负责”与“谁发布、谁审核”的连带责任机制。例如，若广告主未提供真实质检报告，广告发布者即便已审核通过，仍可能被追究连带赔偿责任。适用范围明确包括网络搜索广告、信息流广告、视频贴片广告及程序化购买广告等形式，强调网络广告与传统媒体广告在法律属性上无本质区别。例如，某电商平台在APP首页通过算法推荐的优惠券广告，属于典型的互联网广告范畴。法律特别强调广告主对产品质量、价格、性能、销售状况等关键信息的真实陈述义务，禁止任何形式的“刷单炒信”或虚构交易行为。例如，某电商商家通过伪造后台数据展示虚假销量，即直接触犯了关于销售状况真实性的法定义务。

适用范围还延伸至户外数字大屏、智能电视及车载屏幕等新型