《天仙配》民俗符号解构及其在品牌形象创新设计中的应用研究.pdfVIP

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DOI:10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2025.12.017

《天仙配》民俗符号解构及其在品牌形象创新

设计中的应用研究

许兴驰，薛思玉，陆晨，张军*

（盐城工学院艺术与设计学院，江苏盐城224000）

摘要：本文以中国经典民间传说《天仙配》为研究对象，运用符号学理论对其民俗文化元素进行解构与分析。

通过实地调研和文献研究，探讨了《天仙配》中的人物形象、情节元素和视觉符号的文化内涵。在此基础上，

提出了将《天仙配》民俗文化元素应用于现代品牌形象设计的创新策略，包括品牌形象打造、视觉符号重

构和多元化设计应用。

关键词：天仙配；民俗符号；品牌形象设计；非遗传承

中图分类号：J524.4  文献标识码：A  文章编号：1400 (2025) 12-0095-04

ResearchontheDeconstructionofFolkSymbolsof