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娱乐活动策划与运营手册

第1章

1.1目标客群画像与需求分析

基于大数据平台（如抖音、小红书、百度指数）对目标用户进行分层聚类分析，将潜在受众划分为“高净值追求品质”的30-45岁女性群体和“年轻潮流探索者”的18-28岁男性群体，前者关注生活方式与审美，后者偏好社交货币与潮流热点，通过人口统计学特征（年龄、地域、职业）与心理特征（价值观、兴趣标签）的双重维度构建100万级规模的目标用户画像模型。运用RFM模型（最近一次消费、消费频率、消费金额）对现有用户行为进行深度复盘，发现核心用户平均活跃周期为14.5天，高价值用户贡献了65%的GMV，同时通过用户访谈