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魔道祖师IP改编影视的营销策略研究

摘要：IP在国内影视圈原是意为知识产权，而伴随着互联网的发展而兴起的IP热，和我们传统意义上所理解的知识产权又有所不同。我们现在所说的IP，大都是与互联网有着密切的关系，且其中粉丝经济占有重要比重，通过捆与IP联系在一起，不断地输出高质量内容来传达价值观，通过价值观使得粉丝聚集在一起，从而达到IP变现成为如今较为重要的课题。

国内IP影视改编层出不穷，但是能够让观众集中关注以及引起追逐利益的资本目光的却较少，在互联网时代下，因为制作水平低下、抄袭模仿注水、与受众互动存在时间差、营销策略单一等所引出的问题让一个个优质的IP被埋没了。然而这样的情况需要根据市