经济学市场营销概述.pptx

2026/4/201市场营销学李德俊主编安徽大学出版社市场营销学（第三版）吴健安主编郭国庆等副主编高等教育出版社营销管理(亚洲版.第三版)菲利普.科特勒中国人民大学出版社教材及参考资料

2026/4/202有一个餐厅生意非常好，门庭若市，老板年纪大了，想从他的三个儿子中挑个最有营销头脑的当接班人。老板问大儿子：“先有鸡还是先有蛋？”大儿子想了想，答道：“先有鸡”。老板听完摇了摇头。先有鸡还是先有蛋？

2026/4/203老板接着问二儿子：“先有鸡还是先有蛋？”

二儿子胸有成竹地答道：“先有蛋。”老板又摇了摇头，还是不满意。老板又叫来小儿子，问：“先有鸡还是先有蛋？”

……你知道如何回答吗？

2026/4/204小儿子镇定地说：“客人先点鸡，就先有鸡；客人先点蛋，就先有蛋。”

老板笑了，放心地将饭店交给了小儿子。点评：先有鸡还是先有蛋？如果你一味地想这个问题的答案，永远也不会有结果。以前在争论先有物质还是先有意识这一哲学的基本问题时，就有哲学家提出过“先有鸡还是先有蛋”的命题，如今，小儿子给出了这一命题的营销学答案，这就是——客人的需求永远是第一位的。

2026/4/205一个青年为他父亲白手起家的故事而感动，于