地域文化视角下平陆运河沿线农产品品牌形象设计研究.pdfVIP

包装与设计2025.13丝网印刷

地域文化视角下平陆运河沿线

农产品品牌形象设计研究

□王佳欣

摘要以平陆运河沿线农产品为研究对象，立足地域文化视角，综合运用符号学、设计学理论及田

野调查法，系统探讨地域文化赋能品牌形象构建的路径。解构平陆运河沿线“物质-行为-精神”三层

文化符号体系，构建包含“文化基因提取-视觉修辞转译-跨媒介叙事”的品牌设计范式，实现文化符

号向消费语义转化。为平陆运河沿线农产品品牌形象设计提供差异化解决方案，对乡村振兴战略下地域

文化价值转化与产业升级具有一定实践价值。

关键词地域文化；农产品品牌；视觉设计

DOI:10.20084/j.cnki.1002-4867.2025.13.025

AbstractTakingtheagriculturalproductsalongthePingluCanalastheresearchobject,basedon