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当春假遇上小长假：亲子游如何重塑消费

宏观专题报告/2026.04.07

核心观点

分析师张伟❖2026年清明消费呈现差异化结构特征。其核心驱动不再是收入修复或情

SAC证书编号：S0160525060002绪释放，而是“春假制度”落地所带来的假期结构重构。在“3天春假+3天

zhangwei04@清明”形成的6天小黄金周下，居民出行半径显著扩大，家庭客群占比快速

上升，消费决策由“短途补偿型”向“中短途度假型”切换。

联系人连桐杉

liants@

❖本轮清明消费延续了总量扩张的趋势。人均消费并未同步提升，反而呈现

出一定程度的“以价换量”特征；与此同时，亲子客群占比接近40%、订单