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北京交通职业技术学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.属性B.利益C.价值D.文化

2.品牌定位的核心是（）。

A.寻找差异化B.满足消费者需求C.塑造品牌形象D.传播品牌价值

3.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

4.以下哪项不属于品牌传播的主要方式（）。

A.广告B.公关C.产品研发D.促销

5.品牌延伸的关键是（）。

A.新产品与原品牌的关联性B.市场需求C.企业实力D.消费者喜好

6.品牌危机管理的首要任务是（）。

A.预防危机B.处理危机C.恢复品牌形象D.总结经验教训

7.品牌个性的塑造主要通过（）来实现。

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播内容D.以上都是

8.品牌文化建设的重点是（）。

A.物质文化B.行为文化C.精神文化D.制度文化

9.品牌管理的最终目标是（）。

A.提高品牌知名度B.增加品牌资产C.扩大市场份额D.