小农户参与农产品电商的意愿、能力缺口与数字赋能需求调查.docxVIP

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《小农户参与农产品电商的意愿、能力缺口与数字赋能需求调查》课程设计

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

当前，我国农业发展正处于从传统农业向现代农业转型的关键时期，小农户作为农业生产的基本经营单位，其生产经营方式正面临着深刻的变革与挑战。随着互联网技术的普及和农村基础设施的完善，电子商务成为连接小农户与大市场的重要桥梁，为解决农产品“卖难”问题提供了新的路径。然而，在实际推进过程中，小农户参与电商的程度依然较低，面临着“想参与但不敢参与、想经营但不会经营”的困境，这种现实矛盾制约了农村电商的深入发展。

与此同时，城乡数字鸿沟依然存在，小农户在获取市场信息、应用数字技术、对接电商平台等方面存在明显的劣势。虽然农村网络覆盖率大幅提升，但网络应用的深度和广度仍显不足，特别是在农产品上行环节，小农户往往处于产业链底端，难以分享电商增值收益。这种现状不仅影响了小农户的收入水平，也阻碍了农业产业的数字化升级，亟需通过深入调查，厘清小农户参与电商的真实意愿与面临的具体障碍。

1.1.2理论背景

从理论层面来看，关于农户技术采纳行为的研究已经形成了较为丰富的成果，主要基于计划行为理论、创新扩散理论以及技术接受模型等分析框架。现有研究多关注农户对农业新技术的采纳意愿，重点考察农户个体特征、家庭资源禀赋以及外部环境因素的影响，为理解农户行为提供了坚