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企业多元化市场拓展的战略与实践

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、企业多元化市场拓展的环境与驱动力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1宏观经济环境的驱动要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2行业竞争格局的演变需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3企业自身发展的内在诉求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、多元化市场拓展的战略研判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.1外部环境的PESTEL深度解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.2内部资源与能力的SWOT评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3多元化方向的可行性论证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、多元化市场拓展的规划与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1多元化领域的选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2目标市场的精准定位方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．