浙江省会展企业品牌建设路径：策略、挑战与机遇.docx

浙江省会展企业品牌建设路径：策略、挑战与机遇

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，浙江省会展业发展态势迅猛，已成为推动区域经济增长的重要力量。作为经济发展的“晴雨表”，会展业在浙江这片充满活力的土地上蓬勃兴起。数据显示，2023年，浙江省共举办规模展览活动783场，同比增长340%；展览面积804万平方米，同比增长240%，恢复到疫情前2019年的83%。到了2024年，浙江省展览业重点举办和支持的展会项目同比增幅约35%，在全球各类国际展会上，浙江企业的身影愈发活跃。

会展业不仅能为各类企业提供展示和交流的平台，促进产业间的交流与合作，还具有强大的产业带动