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互联网广告业务规范与审查指南

第1章互联网广告业务规范与审查指南

1.1规范制定目的与依据

为规范互联网广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的广告活动，防范虚假广告、误导性广告及不正当竞争行为，依据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》等法律法规，制定本指南，旨在构建全链条广告合规体系。明确广告活动全生命周期的管理边界，确保从创意构思、媒介投放到效果评估各环节均处于合法合规轨道，防止因违规操作引发的行政处罚或民事赔偿风险。

强化对新技术、新场景下广告内容的动态监管能力，适应短视频、直播电商、社交电商等新兴业态中广告形态的复杂变化，提升监管的精准度与适应性。建立广告主、经营者与平台之间的协同治理机制，通过信息共享与联合惩戒，形成“事前预防、事中控制、事后追溯”的闭环管理格局。明确各主体在广告合规中的具体责任边界，通过细化义务清单，引导企业主动履行社会责任，提升行业整体的合规意识与运营水平。

为监管部门提供标准化的审查工具与操作指引，降低执法成本，提高审查效率，确保审查结论的权威性与一致性。

1.2适用范围与基本原则

本指南适用于所有在中国境内通过互联网发布的广告活动，涵盖搜索引擎推广、信息流广告、信息流电商广告、视频广告、程序化购买广告等所有在线广告形式。广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人及互联网广告主、广告经营者、广告发布者、广告代