2025年互联网广告合规与监测手册.docx

2025年互联网广告合规与监测手册

第1章总则与基本原则

1.1适用范围与职责界定

本手册明确适用于所有面向中国大陆市场的互联网广告主、代理商、投放平台运营者及广告监测系统服务商，涵盖从创意制作、定向投放到效果归因的全链条业务场景，确保广告活动符合国家《广告法》、《互联网广告管理办法》及《个人信息保护法》等法律法规要求。各参与方必须建立内部合规审查机制，明确广告主对广告内容真实性、广告主对平台运营行为的监管义务，以及第三方监测机构对数据真实性、算法黑箱透明度的独立审计职责，杜绝“一手交钱一手交货”的灰色操作。

针对移动端视频广告、信息流广告及程序化购买（PPC）等高频场景，本手册