第章公关的步骤、方法与模式课件.pptVIP

第5章公共关系活动的步骤与模式1

第1节公共关系活动的步骤2

公共关系活动的步骤公共关系调查公共关系策划公共关系实施公共关系评估3

一、公共关系调查任务:考察社会组织的公共关系状态并加以分析研究什么都不知道的公关部一张照片后的巨额利润4

二、公共关系策划公共关系策划是在决策之前，为确保公共关系活动的成功而进行的科学的活动方案的构思、谋划和设计的过程。5

公共关系策划的原则系统性原则公众利益优先原则：两只鞋独创性和连续性原则农夫山泉2001奥运，2002启动阳光工程，为贫困山区捐助一分钱计划性与灵活性、科学性原则北京富亚涂料厂（2000年）6

公共关系策划的程序（1）确定公关目标（2）公众分析如何为新型保险柜公关作策划？（3）设计公关活动的主题:10万美元寻找主人（4）媒体选择（5）预算经费:巨人集团，1989下海,M-6401的桌面排版系统，1994年,生物技术、房地产、18-38-64-70（政府公关）（6）公关策划技术：头脑风暴法，问题管理法7

三、公共关系计划的实施正确选择实施时机:宾馆五一节公关(江西宾馆)目标导向进度控制:，白沙洒厂的“白沙矿泉水”公关活动:7月6日,7月9日,7月16日，”有利家国书当读，无愧儿孙事莫辞”,8月6日,8月26,喝白沙，飞北京,整体协调反馈