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在线旅游平台营销与推广手册

第1章市场洞察与战略定位

1.1目标客群画像与需求分析

我们需要通过大数据工具如GoogleAnalytics或百度指数，筛选出过去两年在“携程”或“美团”上搜索过5人家庭出游”、“亲子教育”或“商务差旅”关键词的用户群体，将其年龄分布锁定在25-45岁之间，其中30%为30-40岁的家庭主妇/主夫，60%为25-35岁的年轻职场人士，这部分人群构成了我们的核心种子用户。

在需求分析方面，针对30-40岁家庭主妇群体，调研显示其最迫切的需求是“孩子托管”和“老人接送”，因此我们在内容营销中必须植入“保姆级攻略”和“无忧行程”