纺织品设计与市场推广手册.docxVIP

纺织品设计与市场推广手册

第1章品牌战略与定位

1.1市场调研与目标客群分析

企业需采用“定量+定性”双轨制调研方法，利用GoogleTrends、百度指数及社媒聆听工具（如Brandwatch）监测关键词热度，结合2023年中国纺织行业报告，确认当前“可持续时尚”与“国潮复兴”是核心搜索词，量化数据显示相关关键词年增长率超35%，以此锁定宏观市场趋势。通过深度访谈（Seminar）与焦点小组（FocusGroup）收集一线从业者、消费者及潜在客户的真实反馈，重点分析Z世代（1995-2009年出生）在小红书、抖音等平台的穿搭偏好，发现他们更倾向于“高颜值