2026年自考专科工商管理市场营销策划冲刺试题及答案详解.docxVIP

2026年自考专科工商管理市场营销策划冲刺试题及答案详解

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是正确的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.方案执行与控制

B.确定营销目标

C.选择目标市场

D.编制营销预算

2.分析政治法律、经济、社会文化、技术等宏观环境因素的方法称为（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.STP分析

D.5C分析

3.某公司发现竞争对手推出了一款极具竞争力的产品，决定推出功能相似但价格更低的同类产品，这种市场定位策略属于（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.无差异定位

4.企业希望其产品在消费者心中占据“高品质”、“高档次”的形象，宜采用（）品牌策略。

A.企业品牌

B.产品品牌

C.子品牌

D.联合品牌

5.基于产品成本加上预期利润来制定价格的方法属于（）。

A.竞争导向定价法

B.需求导向定价法

C.成本导向定价法

D.心理定价法

6.某超市在节假