营销管理企业市场定位战略.pptxVIP

第2章营销战略与市场定;第2章营销战略与市场定;营销战略（STP战略）;Slide4;一、市场细分(;吉利汽车案例;2003年1-6月份国内主要经;2003年1-6月份国内主要经;吉利汽车细分经济型轿车市场;吉利产品线策略;吉利产品线策略;Slide12;吉利汽车：定位分析;奇瑞QQ：定位分析;顾客需要偏好模式;分散偏好模式（无细分）;同质偏好模式（无细分）;集群偏好模式（市场细分化）;市场细分变量;1.人口细分变量;家具市场细分（例）：36个;资生堂对女性化妆生命周期的分析;2.地理细分变量;3.心理细分变量;4.行为细分变量;5.利益细分变量;市场细分的有效标志;康师傅的案例;二、目标市场选择(target;目标市场选择1：无差异市场营销;目标市场选择2：差异市场营销;目标市场选择3：集中市场营销;中国移动;三、市场定位;解放鞋：如何变得更有价值？;解放鞋的再生：改变目标市场;沃特斯的创新;Slide38;Slide39;Slide40;Slide41;Slide42;Slide43;定位方法1：十字架分析法;产品定位中的两种距离;产品定位方法2：产品-利益交叉;Slide47;Slide48;以麦当劳的汉堡包为例;核心利益与辅助利益的关系;品牌定位方法;Slide52;Slide53;Slide54;Sl