网络零售 第二版 课件14 网络零售品牌.pptx

;;14.1网络零售品牌概述; ;网络零售品牌是网络品牌的一种类型，即网络零售领域中的品牌，其载体是网络零售平台、网络商品或围绕网络零售进行的服务及其组合。网络零售品牌增值的源泉是网络消费者心目中形成的关于其载体的印象，以及与网络消费者之间的互动关系。;品牌个性更具草根性

传统品牌往往是在一定领域具有领导性，指引消费潮流的，是高档次、高品质的代表，具有一定的权威性，在与其他同类的商品比较中具有较高的地位。在传统零售业消费者中，拥有一件有品牌的产品，就仿佛拥有了某种特权，这就形成了人们通常说的“品牌意识”、“追逐名牌”。而与传统品牌的“特权性”、“高贵性”不同，网络零售品牌是民意的结果，带