网络零售 第二版 课件3 网络零售相关理论.pptx

;零售轮理论

网络零售组合：4P、4C、7C理论

长尾理论

众包理论

网络零售交易成本理论

零售生命周期理论

综合化与专业化循环理论

真空地带理论

需求满足理论;认识网络零售相关理论的重要性，理解和掌握网络零售相关理论，并能够对这些理论做出总结。

能够用网络零售的相关理论解释现实中的网络零售问题。;著名的营销组合理论在网络零售业的进一步发展。营销组合由哈佛商学院的NeilBorden(尼尔·博登，1964)首次提出。在营销组合的理论中，以E.JeromeMcCarthy(杰罗姆·麦卡锡，1960)的4P理论最为著名：;1990年，Lauterborn（罗伯特·劳特朋）提出的4C理论得到更