作业3：简述搜索营销实施与管理三个阶段的主要内容（参考资料）.pdfVIP

作业3：简述搜索营销实施与管理三个阶段的主要内

容

答：（1)研究市场营销管理的基本理论

市场营销管理学首先逻辑清晰的阐释学科性质、研究对象和方法体系，进而研究

在市场经济发展的不同时期市场营销理论的发展与变革，以及适应各个发展阶段

占主导地位、对企业市场营销实践产生重大影响的市场营销观念的变革。包括生

产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念

和全球市场营销观念的发展。

(2)研究企业的战略计划过程

战略计划是对企业各主要活动的战略性盈利潜力的评估，以决策企业将保持哪些

主要的业务和进入哪些新的业务领域，即决策企业的业务领域和投资方向，使企

业进入有发展前景的业务领域。

(3)研究企业竞争地位与营销战略关系

战略计划将企业带入一个有前景的朝阳业务领域，在逻辑上，似乎完全可以进入

企业目标市场选择、定位和营销组合的研究了。但实际上，这里需要研究一个非

常重要的问题，即企业的竞争地位与营销战略的关系。因为，从根本上看营销战

略取决于各个公司的规模和它在行业中的地位。大公司可以采取小公司难以接受

的战略，小公司也可以找到某些在报酬率上完全能与大公司媲美或更胜一筹的战

略。

(4)研究市场营销管理过程

市场营销管理过程即市场营销的计划及执行活动，其过程包括对产品的开发研

究、定价、促销和与流通相关的