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2026年市场营销策划能力测试卷及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.某母婴品牌针对0-3岁婴幼儿家长推出“科学喂养周”活动，其市场细分变量主要基于（）。

A.地理变量B.人口统计变量C.心理变量D.行为变量

2.根据AIDA模型，消费者购买决策过程的正确顺序是（）。

A.注意→兴趣→欲望→行动B.兴趣→注意→欲望→行动

C.注意→欲望→兴趣→行动D.兴趣→欲望→注意→行动

3.下列属于关系营销核心目标的是（）。

A.提高单次交易客单价B.建立长期稳定的客户关系

C.扩大市场覆盖率D.降低单位产品营销成本

4.某新能源汽车品牌在广告中强调“续航里程突破1000公里，行业领先”，其采用的定位策略是（）。

A.使用者定位B.利益定位C.属性定位D.竞争定位

5.社交媒体营销中，“用户生成内容（UGC）”的核心价值在于（）。

A.降低内容制作成本B.提升品牌官方内容权威性

C.增强用户参与感与信任度D.扩大内容传播覆盖面

6.市场调研中，“您在过去3个月内购买过几次护肤品？”属于（）。

A.开放式问题B.封闭式问题C.态度测量题D.行为测量题

7.某快消品企业通过“买二赠一”促销活动提升销量，其运用的定价策略是（）。

A.渗透定价B.心理定价C.折扣定