互联网广告业务规范手册（执行版）.docxVIP

互联网广告业务规范手册（执行版）

第一章总则

1.1定义与适用范围

本手册所称“互联网广告业务”，是指互联网平台、广告主、广告主投放代理机构、广告发布者及广告经营者等各方主体，利用互联网技术进行广告投放、流量购买、数据交易及效果归因的全过程经营活动。其核心涵盖搜索广告、信息流广告、视频贴片、信息流插播、程序化购买及联盟营销等多种形态。“执行版”本手册旨在明确各业务环节的操作标准、合规红线及数据流转规范，作为企业内部制度、外包服务商合同附件及员工操作指引的唯一权威依据，具有强制执行力。

适用范围覆盖从广告主发起投放需求、广告代理进行策略制定、广告主在广告平台完成出价与创意发布、广告主在广告平台监控数据及结算费用，直至广告主对最终效果进行复盘分析的全链路业务场景。本手册特别针对移动端（iOS/Android）、PC端及物联网（IoT）设备广告业务制定差异化规范，明确移动端因用户隐私保护严格而需遵循“最小必要”原则，PC端因多端协同需遵循“统一入口”原则。所有涉及第三方广告平台（如百度、腾讯、阿里、Google、Facebook等）的接口调用、数据交换及协议签署，均须严格遵循该手册约定的技术标准与接口文档，严禁私自修改平台底层协议或绕过风控机制。

本手册适用于全行业各类互联网广告业务活动，包括B2B企业营销、C端用户流量变现、品牌广告展示及程序化竞价广告，