昆明老街营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

昆明，作为云南省的省会，历史悠久，文化底蕴深厚。昆明老街作为昆明市的历史文化街区，承载着丰富的历史文化信息，是游客了解昆明、体验当地风情的重要窗口。然而，随着现代商业的冲击，昆明老街面临着游客数量减少、商业活力不足等问题。为了重振昆明老街的活力，提升其市场竞争力，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内游客：以家庭、情侣、朋友等为主要消费群体，对历史文化、民俗风情有较高兴趣。

（2）海外游客：以亚洲、欧洲、美洲等地区游客为主，对东方文化、民族风情有浓厚兴趣。

2.市场现状

（1）游客数量逐年下降，商业活力不足。

（2）老街内商铺同质化严重，缺乏特色。

（3）老街文化氛围不浓，游客体验感较差。

三、营销目标

1.提升昆明老街的知名度和美誉度。

2.吸引更多游客前来体验昆明老街的历史文化。

3.提高老街商业活力，实现可持续发展。

四、营销策略

1.品牌塑造

（1）提炼昆明老街的核心价值观：历史文化、民俗风情、休闲购物。

（2）打造昆明老街LOGO及宣传口号。

（3）加强昆明老街的形象宣传，提升品牌影响力。

2.渠道拓展

（1）线上渠道：利用微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，进行昆明老街的宣传推广。

（2）线下渠道：与旅行社、酒店、景区等合作，开展联合营销活动。

3.主题活动

（1）举办昆明老街文化节，包括民俗表演、传统手工艺展示